2018年9月20日，由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》攜手專業(yè)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Metathink根元咨詢集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“2018 中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”暨“第十四屆中國(guó)品牌【金象獎(jiǎng)】”于上海復(fù)旦皇冠假日酒店召開(kāi)。

200多個(gè)行業(yè)，橫跨170個(gè)品牌，包括央視、國(guó)航、廣發(fā)、廣汽在內(nèi)的300多家最優(yōu)秀的公司角逐評(píng)選。大牌云集之下，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中念智申報(bào)的《差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略——大名府品牌系統(tǒng)塑造》《重新定義建筑膜-膜客品牌養(yǎng)成之路》雙雙入圍，并最終斬獲第十四屆中國(guó)品牌【金象獎(jiǎng)】雙份大獎(jiǎng)：“年度最佳策劃獎(jiǎng)”和“年度最佳品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)”。攬獲雙最佳，2018金秋季，念智收獲滿滿。

中國(guó)品牌【金象獎(jiǎng)】是中國(guó)唯一的綜合性品牌建設(shè)案例評(píng)選，堪稱品牌界的奧斯卡。由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖高等院校、品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)、品牌專家共同發(fā)起，自2005年至今已成功舉辦十三屆。

自創(chuàng)建以來(lái)，每年來(lái)自金融、地產(chǎn)、汽車、服飾、日化、食品、煙酒、互聯(lián)網(wǎng)、3C、快速消費(fèi)品、代理公司等數(shù)十個(gè)行業(yè)近百家企業(yè)參與中國(guó)品牌「金象獎(jiǎng)」活動(dòng)，呈現(xiàn)當(dāng)年度優(yōu)秀品牌建設(shè)案例，訴說(shuō)精彩品牌故事。

經(jīng)過(guò)十余年的沉淀，活動(dòng)積累了豐富的品牌資源，為中國(guó)品牌國(guó)家戰(zhàn)略的制定和政策傾斜提供了重要依據(jù)。

本屆中國(guó)品牌「金象獎(jiǎng)」評(píng)審委員會(huì)由清華、復(fù)旦等知名高校的資深學(xué)者教授、知名品牌咨詢機(jī)構(gòu)專家以及媒體高層代表組成。

本著客觀、公正的原則，從各個(gè)案例對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握能力，品牌建設(shè)行為的嚴(yán)謹(jǐn)性、創(chuàng)造性，品牌建設(shè)的成效，案例的借鑒和指導(dǎo)價(jià)值等多個(gè)方面，遴選出有指導(dǎo)意義的品牌建設(shè)實(shí)踐案例及品牌整合營(yíng)銷案例。觀企業(yè)之基因，習(xí)案例之精華，經(jīng)過(guò)3個(gè)月的評(píng)審，170個(gè)品牌共同角逐本年度榮耀獎(jiǎng)項(xiàng)，其中排分最高的前6個(gè)案例，將入圍年度總決賽，共同爭(zhēng)奪金、銀、銅年度大獎(jiǎng)。

【金象獎(jiǎng)】年度金獎(jiǎng)得主將贏得由主辦方提供的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》價(jià)值50萬(wàn)元的廣告資源。所有參評(píng)企業(yè)有機(jī)會(huì)獲得報(bào)紙、雜志、電視、廣播、新媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等全媒體報(bào)道，媒體價(jià)值總計(jì)超1500萬(wàn)元，直接傳播人群超2000萬(wàn)人。優(yōu)秀品牌案例還有望入圍清華、中大、哈佛等國(guó)內(nèi)外各大院校商學(xué)院案例庫(kù)。

長(zhǎng)久以來(lái)，念智一直從品牌戰(zhàn)略、洞察策略出發(fā)，通過(guò)創(chuàng)意將好主意完美執(zhí)行，為企業(yè)解決問(wèn)題、創(chuàng)新市場(chǎng)、尋找新突破。本次獲獎(jiǎng)的《重新定義建筑膜-膜客品牌養(yǎng)成之路》就是一個(gè)經(jīng)典案例。

面臨玻璃安全問(wèn)題的威脅，而玻璃膜市場(chǎng)的低普及率，念智與膜客打造了家庭玻璃升級(jí)膜方案，提升家庭安全、舒適品質(zhì)，為玻璃升級(jí)。為家庭安全提供玻璃升級(jí)的終身解決方案——膜客玻璃升級(jí)膜。創(chuàng)新市場(chǎng)行業(yè)，找到了從工業(yè)品到大眾消費(fèi)品的連接點(diǎn)——玻璃升級(jí)膜。

用品牌超級(jí)話語(yǔ)：玻璃升級(jí)貼膜客，安全隔熱更出色。直接引導(dǎo)消費(fèi)者，降低對(duì)玻璃膜的認(rèn)知成本。深刻挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，觸發(fā)隱性需求，進(jìn)一步提出玻璃不貼膜，你家的裝修只完成了一半的觀點(diǎn)，直擊痛點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注。

傳播上，由于消費(fèi)者對(duì)與玻璃膜還處于認(rèn)知不足的階段，采用，圍繞“玻璃升級(jí)膜”為消費(fèi)者提供更具體的使用場(chǎng)景：白天有膜，晚上有簾，有膜有簾，舒適更安全。

為了更直觀的展現(xiàn)玻璃膜的安全，在產(chǎn)品的折頁(yè)中，利用嬰兒的皮膚，在有膜和無(wú)膜的狀態(tài)下受紫外線照射時(shí)的區(qū)別，直觀呈現(xiàn)出玻璃膜的重要性。 

在整個(gè)《重新定義建筑膜-膜客品牌養(yǎng)成之路》方案中，念智為企業(yè)制定了一體化的戰(zhàn)略、品牌到需求觸發(fā)的邏輯路徑，一經(jīng)推出，在業(yè)內(nèi)獲得了驚人的反響：

6個(gè)月，完成上海、青島、杭州、沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春等30多城市的城市運(yùn)營(yíng)商布點(diǎn)。

促成與中國(guó)最大的新零售窗簾品牌的合作（客戶另一品牌2年時(shí)間未達(dá)成合作），迅速進(jìn)駐3000家終端，陸續(xù)導(dǎo)入膜客產(chǎn)品。

成為玻璃升級(jí)膜領(lǐng)導(dǎo)品牌，引得同行競(jìng)相模仿

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